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    澳门赌场技巧攻略 - 撸起袖子做赛事,北汽为哪般?

    2020-01-11 12:42:59 来源:尼呷资讯 点击:2735

    澳门赌场技巧攻略 - 撸起袖子做赛事,北汽为哪般?

    澳门赌场技巧攻略,北汽正通过释放一些“新势能”来向消费者证明自己的与众不同。

    北汽绅宝独家赞助的华夏杯赛事,横跨两岸四地,吸引了上百名明星车手同场竞技;

    中国汽车拉力锦标赛(crc)2016赛季,北汽绅宝斩获s6组年度厂商杯亚军;

    中国环塔拉力赛,北京汽车首次出战就一举夺得厂商队头名;

    中国房车锦标赛(ctcc)贵阳站的赛场上,北汽绅宝拿下“超级杯2.0t组别”厂商杯双回合冠军,包揽第二回合决赛前三名,成为自主品牌no.1,并摘得2.0t组年度厂商季军……

    在这些中国汽车赛事的专业赛场上,北汽早已不是陌生的厂商。而在象征着荣耀的领奖台上,更不乏它的身影。在一点资讯 2017年媒体颁奖典礼上,北京汽车成功被隆重授予“年度最佳赛车运动营销品牌”。

    不熟悉北汽或者赛事文化的消费者可能会问:如此撸起袖子做赛事,有必要吗?恩,如果不了解赛事的主角——北汽绅宝的基因由来及其赛事情结,那么肯定会觉得花大力气做赛事没必要,小富即安的做一个自主品牌,岂不快哉?

    基因使然

    然而,北汽显然不这么认为。就像大多闻名世界的品牌或产品都会传承自己的信仰一样,既传承了saab性能基因、又有“越野世家”美誉的北汽也有意通过赛事来证明自己“为性能执着”的产品品质并传播品牌精神。

    作为北汽的当家花旦,绅宝本就有着极强的赛道基因,这主要源于其对北欧豪华品牌saab技术和精神的传承。要知道,saab在汽车圈内极负盛誉,它曾率先将涡轮增压技术运用到量产车上,并且是全球唯一所有车型均达到euro ncap五星安全标准的汽车品牌;更关键都是,它推出了“陆地飞行秀”这一极限表演,“人车合一、贴地飞行”这一车圈尽人皆知的口号也由此叫响。后来,北汽收购了saab核心技术资产,并结合国际前沿的造车趋势和国内市场需求推出了“绅宝”这一品牌。

    初闻北汽参与saab的收购时,我本以为北汽就是想借saab这个大牌来背书,多个卖车的噱头。但让人意外的是,它却玩儿起了真的。它不仅传承saab打造了“绅宝陆上飞行秀”的全新品牌活动,而且将一种秀发展为专业赛事的“实战”。2013年正式参赛ctcc,到2016年,北京汽车已经在ctcc、crc、环塔拉力赛、华夏杯四大顶级赛事全面发力。在crc登封站,组委会还专门邀请北汽绅宝d50/d70为大家表演“陆上飞行秀”。显然,北京汽车已经将saab基因完美转接到中国的专业赛事上,并且取得了大众的认可。

    如今想来,北汽撸起袖子做赛事,恐怕不仅仅是为了证明产品上强劲涡轮增压动力、“贴地飞行”般的操控以及e-ncap五星安全和可靠品质,更是为了传播“为性能执着”的精神和圈层文化。

    精神召唤

    也正是在北汽绅宝正式上市的2013年,它首次参加了ctcc量产组比赛,并一发不可收拾,开始上演属于北汽的赛事传奇。2014年,北汽绅宝再次征战cctc,取得厂商杯、车手杯双亚军,成为年度“最强黑马;2015年,ctcc开赛后,北京汽车雄踞榜首,车队与车手在贵阳站齐获“双第一”佳绩,同年赛事战略也被提升到北汽的企业发展高度。

    而在刚刚过去的2016年,以绅宝系列车型为代表北汽再次将赛事成绩刷新到了新高度。除了在ctcc中继续摘金夺银外,在crc、华夏杯等赛事中也斩获颇丰,绅宝就是性能车、就是中国的saab也逐渐成为一种共识。

    值得注意的是,在2016年,北京汽车还首次征战了有亚洲“达喀尔”之称的环塔拉力赛,作为“越野世家”种子选手的北京(bj)40面对强劲的对手和恶劣的环境表现优异,获得厂商队头名。

    可以说,凭借着靓丽的成绩和坚持不懈的努力,北汽的赛事营销已经初露锋芒,这其中既有对赛道基因和越野基因的传承,又有迎合市场趋势的精准传播。

    细心梳理一下就不难发现这点。一方面,就赛事活动而言,无论是陆上飞行秀还是争金夺银的拉力赛,都可以将北汽产品的特性展现的淋漓尽致,诸如强劲的动力、精准的操控、可靠的品质等产品亮点可在极限赛事中得到最直接的体现。

    另一方面,在传播和粉丝圈层培育上,北汽还为赛事注入了更多接地气的元素。比方说,采用时下流行的网红直播创新形式,更注重抢占年轻消费者的心智份额;邀请众多车友参观赛事,搭建消费者同北汽的精神纽带,增强其品牌自豪感,并培育潜客;同时在赛事活动之余,北汽还将x25、x35、x55等suv设置在赛事外场进行展示,借助赛事直接助力终端营销,使产品“叫好又叫座”。

    值得注意的是,自2013年开始北汽已连续4年坚持赛事营销,这在自主品牌中可谓鲜有。而在这一过程中,saab“人车合一,贴地飞行”的基因和精神也在北汽绅宝身上得到了最好的诠释,同时北京(bj)品牌的越野世家硬派作风也得到了更多消费者的认可。

    数据显示,2016年北汽自主全年销量224500台,同比增长87%,年度销量再创新高。而北汽自主也一举成为用时最短年销突破20万辆的中国品牌,成就了闻名业内的“北汽绅宝”速度,这其中赛事活动的传播助力显然不可磨灭。

    可以预见的是,在赛事营销初见成效之后,北汽仍将继续撸起袖子做赛事,而当再有人问“赛事营销值不值”时?在北汽这里,答案将变得显而易见。

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